2014年2月19日,阿里宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。网易CEO丁磊也在构思打造一个跨境电商平台。京东的刘强东也希望实现“购物无国界”,2015年4月15日,“京东全球购”正式上线。

在2004年8月19日,亚马逊以7500万美元收购卓越网,正式进入中国市场。2007年6月5日,其域名joyo.com改为amazon.cn,并把卓越网名称改为卓越亚马逊。从图书音像制品的优势领域切入。此时的亚马逊曾位列中国B2C电商平台的第二位。